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Watches & Wonders登陆上海如何折射高级制表业的未来?

撰稿人

Alexander Wei | September 15, 2020

“Watches & Wonders钟表与奇迹”线下表展于9月9日至13日登陆上海,届时瑞士高级制表基金会继续与天猫奢品合作推出一系列线上体验以触达更广泛的中国消费者。

继今年初瑞士高级制表基金会(Fondation de la Haute Horlogerie)因疫情取消了本应在4月于日内瓦举行的年度Watches & Wonders线下腕表展会后,在这个9月,这一活动漂洋过海,来到了中国上海。

尽管在今年4月,瑞士高级制表基金会选择将这一旗舰活动迁移至线上,但体验并不能被完全复刻。对于高级腕表,这一极其依赖物理观感与线下体验的品类而言,在上海举办的这一展会成为了腕表行业日程上的另一亮点。

本次上海的盛事终于让腕表藏家,尤其是在中国的腕表藏家能够近距离地感受各名表世家的新表款,同时品味其精湛工艺,该活动如约于9月9日至13日登陆上海西岸艺术中心。包括A. Lange & Söhne,Cartier,Vacheron Constantin等历峰集团下9个奢侈腕表品牌以及Parmigiani Fleurier和Purnell两个独立奢侈腕表品牌前来参展。

高级制表业的盛会

尽管这是Watches & Wonders首次登陆上海,但前来的腕表品牌也竭力为中国的腕表爱好者和收藏家带来最新力作和经典佳作。他们与主办方同样延承了历来Watches & Wonders对于匠心和工艺的关注,通过创新体验、讲座与论坛向观众传递高级制表艺术。

此次品牌阵列中,同样包括2006年创立的独立瑞士腕表品牌Purnell。该品牌在今年4月首次参加了Watches & Wonders。Purnell因陀飞轮技术闻名,旗下每一款表都会配备(至少)一幅陀飞轮。在本次展会也为中国的腕表社群带来于2019年推出的搭配双重球体三轴陀飞轮机芯的ESCAPE II系列,展示其精湛的机械工艺。

本次表展的另一亮点是A. Lange & Söhne发布的“致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格”特别系列。旨在纪念Ferdinand Adolph Lange于175年前创立该品牌,这三款限量腕表均以萨克森精密制表厂专利材质蜂蜜金制成。其中值得一提的是1815追针腕表“致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格”18K蜂蜜金纪念款,这也是该品牌首次发布仅配备追针功能的腕表款(也是品牌第六款配备追针功能的表款)。系列的其他两款分别为1815纤薄腕表“致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格”18K蜂蜜金纪念款与TOURBOGRAPH陀飞轮追针计时万年历腕表“致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格”18K蜂蜜金纪念款。

A. Lange & Söhne 1815追针腕表“致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格”18K蜂蜜金纪念款Photo: A. Lange & Söhne

IWC Schaffhausen,另一拥有百余年历史的制表世家,在本届Watches & Wonders不仅带来了全新的葡萄牙系列,同时,在展厅内设置的“实验室”内也同样揭晓了该品牌的制表工具“Cyberloupe”。这一全新科技本质上是一个制表师使用的配置摄像头的放大镜,在展会中也可以让钟表爱好者以制表师的角度洞悉腕表机芯的内部世界——从而对高级制表工艺世界有更深入的认知。

再一次东进

作为全球两个顶级表展之一的“Watches & Wonders”选择在此时落地中国上海而不是瑞士,折射了奢侈腕表行业权力的转移。

回溯到7年前,SIHH首次登陆亚洲,在中国香港推出Watches & Wonders表展,面向亚洲消费者,同时也体现了对中国香港作为重要腕表市场的肯定。7年后,曾经全世界租金最高昂的奢侈品集合地——香港罗素街租金跌至12年最低,包括Rolex,Omega以及Prada等奢侈品牌已经撤出该地。与之相对的是大陆市场的蓬勃发展,历峰集团截止于6月30号的第一季度财务状况显示,第一季度中国销售业绩同比增长49%。

在钟表行业内,不仅是历峰集团感受到了这一势头。根据瑞士钟表工业联合会的数据显示,截止于今年7月,中国大陆已取代美国和中国香港成为瑞士腕表出口量最高的国家,达到10.03亿瑞郎。该市场在疫情影响下也显示出了强大的韧性,出口额相比去年同期仅下降了4.2%,而中国香港则下降了51.3%。

高级腕表行业的消费力量正在转移,这也让阔别中国香港多年的Watches & Wonders重新回归亚洲,来到中国上海。有多年奢侈腕表工作经验的DLG(Digital Luxury Group)客户副总监蒋来表示:“在中国举行Watches & Wonders体现了奢侈腕表行业的敏捷性,他们发现了中国在整个腕表市场中的崛起势头。在疫情良好管控下的消费者信心进一步促进了表展内的转化。”

Photo: Watches & Wonders

数字化的展会

值得注意的是,在今年初,Watches & Wonders不仅向西方观众提供了数字化的体验,同时与天猫奢品合作在中国这一最大的集合电商平台上进行了“Watches & Wonders 钟表与奇迹·云上表展”。本次瑞士高级制表基金会将再次携手天猫,推进其数字化进程。

这次合作不仅会延承上一届的直播形式,同时消费者也可以通过天猫的品牌旗舰店,Net-a-Porter旗舰店,淘宝直播等渠道进入“钟表与奇迹”的页面,通过交互体验探索品牌的新表款以及高级制表的历史与技法。 “(这次合作)为我们的参展品牌提供了一个独特的机会,让他们展示自己的作品,同时与中国客户直接沟通,并借助天猫Luxury Pavilion平台的非凡参与,为其提供精彩的体验。”瑞士高级制表基金会会长Emmanuel Perrin表示。

天猫 “Watches & Wonders 钟表与奇迹”页面

在当今数字化的趋势中,借助天猫渠道不仅代表着品牌电商业务的升级,同时促进了消费者旅程的各触点与当代消费者沟通。“鉴于中国独特的数字生态,天猫在消费者日常探索行为里扮演了重要的角色。通过在天猫内置的沉浸式体验,可互动的门店设计能够让Watches & Wonders触及到这一市场上数字原生代消费者,”蒋来补充道。

或许对于消费者而言,在没有旅行限制的情况下,Watches & Wonders的出海或许如同Art Basel来到迈阿密或中国香港一般,只是在另一个地方欣赏作品。但对于这一渴望突破的行业而言,这一展会在中国的落地或许向品牌展示了在不远的将来抵达成功的路径。

封面图片:Watches & Wonders

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