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动物实验的放开如何改变中国美妆市场的图景?

撰稿人

Alexander Wei | August 04, 2020

众多零残忍美妆品牌多年来因为动物实验与其理念的冲突难以进入中国市场,伴随着该准入限制有可能的松绑,这些品牌如何抓住中国市场这一机遇?

多年来,鉴于中国对化妆品进行动物实验的严格要求,众多零残忍美妆品牌难以进入中国大陆。现在,这一现状或将得到改善。

美国国际人道对待动物协会(Humane Society International)于近日表示,自2021年1月1日起,包括洗发水、腮红、香水等进口非特殊用途化妆品在进行备案时或不再强制要求进行动物测试。进口特殊用途化妆品如防晒、染发、脱毛等品类仍需在中国实验室进行动物测试。目前中国官方政府尚未就此发布官方声明。

“觉醒之美”的崛起

或许对于现有政策的改变及其细节的释出还需要一定时间,这一政策的放开对于曾经因为动物实验无法进入中国市场的品牌绝对是利好的讯号。摩根士丹利联合AlphaWise在2019年发布的报告显示2018年中国已成为全球最大美妆市场,占全球总销售额19%。随着消费者意识提高,更多在包装、功能、概念上先声夺人的小众品牌正在中国这一巨大的市场下站稳脚跟。

同时,伴随着疫情的影响,人们对健康和保健更为关注,清洁美容、有机、纯素这样的“小众”美妆概念已经逐渐成为全行业的标杆。美妆零售商Ulta Beauty作为行业内的主流声音已经开始以五个标杆——清洁原材料、无残忍、纯素、可持续包装和积极营销,为产品进行认证,向消费者推行“觉醒之美”(Conscious Beauty)这一理念。

无论是行业端还是消费者端都逐渐重视“觉醒之美”的价值,但更多零残忍品牌多年来却因为动物实验与其理念的冲突难以进入中国市场。

实验性的先例

期初,钟意这些品牌的中国消费者如若在中国境内购买这些产品只能通过代购的方式。但代购作为不规范的灰色市场,价格与产品真伪时常为消费者所诟病;从品牌的角度看,这一C2C的形式也不利于其发展中国业务。随着《中华人民共和国电子商务法》的出台,个人代购逐渐势弱

随着如天猫国际、考拉海购、京东国际等跨境电商平台的建设,更多消费者开始通过这一渠道购买美妆个护用品。同时就中国商务部、发展改革委、财政部等发布的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》的规定,对跨境电商零售进口商品不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求。这也就意味着不经过动物实验的进口美妆产品可以通过这一渠道直接触达中国消费者。迄今,众多坚持零残忍的小众美妆护肤品牌如Drunk Elephant、Charlotte Tilbury、Hourglass等已经在天猫国际开设旗舰店。甚至曾经因为拒绝动物实验抽查离开中国机场门店的The Body Shop也通过这一方式回到中国市场。

部分如Nudestix等品牌选择在中国生产其产品以跳过准入检测(但他们仍需要面临在进入中国市场后的检测)。部分品牌也通过由Cruelty Free International、Knudsen & CRC与上海市政府开展的试点项目成功上架中国市场。进入这一项目的品牌,通过在位于上海的“东方美谷”生产的美妆产品可以直接于上海本地实体店销售。诸如Bulldog Skincare和Neal’s Yard Remedies均以此方法登陆中国市场。

图片:Bulldog Skincare

理论上,随着动物实验政策的潜在变化,就算没有Leaping Bunny的计划,这些零残忍的品牌最终有可能在中国铺设线下足迹。他们有可能将考虑在传统的天猫开店,扩大其影响力。不过,专家仍表示还需要一些时间。

“虽然在中国市场上,美妆品类的动物实验政策和原料分类在不断改变,但更新现有的政策和流程仍需要时间落地。对于那些在全球范围内采取零残忍做法的美妆品牌而言,在近一段时间内,发展中国市场的本地业务并不会是一个可行的选择,”DLG(Digital Luxury Group)合伙人兼国际客户发展总监Iris Chan表示。“对于已经通过跨境电商进入中国市场同时有机会着手本土业务策略的美妆品牌,他们需要重新衡量其品牌、产品、消费者和竞品,同时也需要意识到准入备案注册的行政和法务手续也需要一定时间,”她补充道。

如何迎接曙光

随着更多小众品牌在中国生根,这一市场的美妆行业图景也会因此改变。随着其他更年轻,更入时的品牌进入市场并抢夺现有份额,一直安于现状的传统品牌将被迫重新思考其定位及相关实践。“成熟品牌将面临越来越多的挑战,他们不仅需要面临新一代消费者的多样性带来的挑战,同时也需要维系现有消费者的需求,”Chan认为。“这不仅将影响到产品开发,同样也考验其是否足够敏捷能够依照消费者不断变化的需求推出相应产品。”

此外,小众美妆品牌有助于向更多的消费者宣导这些革新的消费理念。对品牌社会责任的关注近几年在时尚业急速升温:更多的中国消费者开始拒绝皮草制品,同时关注产品的溯源以及生产过程的碳排放。同时,向这些零残忍品牌打开中国市场大门也有助于让行业重点关注这一话题。

十年前,零残忍或许是美妆品牌的加分项和差异化因素。如今,随着全球消费者对其消费习惯的意识不断提高,它已经成为越来越多品牌建立业务的焦点甚至是基础。世界正在不断变化——尽管,对于中国将如何更改动物实验政策还有待观察,但这一市场已经朝着正确的方向迈出了非常积极的一步。

封面图片:Aesop

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