在Daniel Lee的创意指导下,Bottega Veneta迅速成为最炙手可热的奢侈品牌之一。

根据开云集团的最新财务业绩,Alessandro Michele领导下的Gucci仍然是该集团品牌组合中的佼佼者。

10月,开云集团发布第三季度业绩,Gucci再次超乎预期,收入同比增长10.7%,占该集团营业利润的60%以上。

但是,纵观全球各地的奢侈品排名、Instagram账户和购物者潮流,情况似乎发生了变化,开云集团旗下的另一个品牌正在抢夺Gucci的风头,这个品牌就是Bottega Veneta,目前由Daniel Lee(Phoebe Philo的校友,曾在Celine展露锋芒)挂帅。

Daniel Lee走马上任

自从Lee为Bottega Veneta品牌推出首个系列以来,一直渴望领略下一位Philo风采的奢侈品消费者就恋上了他整洁的现代主义愿景,出自他手的方头穆勒鞋、宽敞包袋、厚实皮革踝靴和单色成衣全部都是畅销之作。

Lee的设计恰逢其时,时尚品味正在从热衷于徽标、古怪的外观和现代配饰转向更永恒、单色的外观和更具投资价值的奢侈包袋和鞋子。

因此,Lee的品牌重塑策略立竿见影。经过一段时间的销售下滑之后,Bottega Veneta第三季度同比销售额增长了6.9%,随着该品牌风头正盛,销售额有望进一步增长。

在本月早些时候举办的英国时尚大奖上,Lee一举斩获创纪录的四个奖项;现在,他的方头“Lido”鞋和包袋以七种(彩虹般)颜色发售,并且在国际时装周最后一轮秀中大受时尚编辑和影响者的追捧,而购物者(尤其是西欧和北美的购物者)更是无法停止疯抢。

开云首席财务官Jean-Marc Duplaix在向分析师介绍该集团第三季度财报时说,“Bottega Veneta风头正盛。我们希望该品牌逐步恢复到其在集团中应有的地位。”

但是,Bottega Veneta能否保持风头并最终超越Gucci呢? 

根据购物者消息来源,实际上,Bottega Veneta在品牌重塑时期的增长率比Gucci(在Alessandro Michele领导下)和Balenciaga(在Demna Gvasalia领导下)更快。

一方面,Net-a-Porter一度存在配饰库存问题。2019年秋季,Lee设计的时尚网状脚链鞋甚至都没能面众,因为它们都是由VIP客户提前预订的。春季,零售商大批购进最新款脚链鞋,并且再次下了2000多份订单。

图片来源: Bottega Veneta.

Net-a-Porter全球采购总监Elizabeth von der Goltz说:“Bottega Veneta配饰在市场上占有主导地位。”

Lyst还将Bottega评为年度突破品牌,其包袋和凉鞋是“最受欢迎”的单品。这两个单品的网页搜索分别增加了297%和471%。

Daniel Lee使Bottega Veneta成为本年度最受关注的时尚品牌之一,粉丝们还专门创建了Instagram账号@newbottega来支持Bottega Veneta。今年,市场对该品牌配饰的需求激增53%,同时,该品牌首次进入第三季度Lyst最热门品牌榜单,位列第21。

Bottega Veneta有望在2020年继续增长。加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori说,“尽管受到了香港局势负面影响,但Bottega Veneta的反弹令人鼓舞。得益于其新款女式手袋、成衣和鞋子的巨大成功,该品牌明年发展前景良好。”

致敬经典

他还指出,Lee有能力在尊重品牌传统规范(例如标志性的“intrecciato”或交织皮革)的同时为其注入浓郁的现代气息,这是设计师能够吸引现有和新兴客户的另一股力量。

Bottega Veneta拥有众多中性配件,赢得了包括Rosie Huntington-Whitely和Kate Bosworth在内的众多知名粉丝,并且,该品牌还实施一系列直接面向消费者的项目,例如在今年迈阿密巴塞尔艺术展上对公众开放Bottega餐厅,不可否认,该品牌的增长轨迹必将继续。

唯一需要注意的是,Bottega Veneta应避免过度营销和过度曝光,以防过快达到饱和。时装月期间的普遍共识是,奢侈品排名和Instagram上的“Lido”穆勒鞋和包袋太普遍了。

图片来源:Bottega Veneta


关于作者

Natalie Yiasoumi

Journalist & Editor

Natalie is a journalist and editor specialising in luxury fashion, fine jewellery, business strategy and online retail. She has written for a wide range of b2b platforms and consumer publications in the London and Middle Eastern markets. Her biggest areas of interest include the intersection between fashion and technology and new media frontiers.