路易十三大中华区品牌总监Cheryl Chong分享了更多有关高端法国干邑品牌在中国电商市场上如何保持其独家形象的更多见解。

尽管一些奢侈品牌由于对形象和独家权的担忧而对中国电商市场的零售概念有所保留,但其他一些品牌(如路易十三)已经承认了这一举动的重要性,并完全接受了这一举动。“你必须紧跟消费者的脚步”,路易十三大中华区品牌总监Cheryl Chong简洁明了地表达了其观点。

2018年,在线零售总额约为1.33万亿美元 - 比上年增长近24%,加入中国的电商平台已经不再是品牌的可选项,而是品牌的必选项。尽管奢侈品消费者可能实际上并未直接在这些平台上购买超高端产品,但拥有这种形式的数字实体可确保此类产品可在网上搜索和发现。

最近在上海举行的Luxury Society主题演讲中,Chong与《BOF时装商业评论》亚洲记者Casey Hall分享了她对此事的更多想法和看法。

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关于作者

Lydianne Yap

编辑, 中国 , Luxury Society

Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职,现今创立了中国相关的内容板块,涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富,同时也是DLG China的营销和传讯总监。