从美味佳肴到社交调酒师,该地区的豪华酒店都在改变服务,从而吸引越来越多独自旅行的女性。

今年3月携程网公布的一项研究显示,中国女性在选择旅游目的地时拥有很大的决策权,这不是什么秘密。令人惊讶的是,她们越来越沉迷于独自旅行。来自中国的独自旅行者中,有六成是女性,占到了旅游集成商预订量的58%以上。这些女性独自旅行者大多来自北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、西安、武汉、天津和厦门等城市。

就像在古代武侠小说中剑客为了发现自我而冒险,今天这一代受过高等教育、经济实力雄厚的中国女性渴望看到这个世界——即使没有同伴。对自由和独立的追求驱使着她们。与男性同龄人相比,她们的经济自由程度相对较高,进一步加剧了这个问题,因为男性同龄人还要为结婚和家庭存钱。随着中国单身总人数达到近2亿,独自旅行的观念不再受到人们的反对。

越来越多的豪华酒店已经开始适应这种新兴的旅行者群体。泰国安缦璞瑞(Amanpuri)酒店及度假村集团总经理Nicolas Beliard表示,“我们认为独自旅行的女性不应该被区别对待,应该像其他客人一样享受安缦璞瑞酒店。想客人所想、关注细节是我们为中国女性独行旅客打造的待客之道。”

可以发Instagram的酒店

对于精通社交媒体的中国女性游客来说,Salil Hotel这家酒店还兼作拍照打卡之地。Salil Hotel位于泰国曼谷,在线上旅游点评和社交商务平台小红书(RED)上是一家拥有近1500条评论的热门旅游目的地。酒店的螺旋楼梯、鸟笼吊灯和花墙纸,甚至被香奈儿曾来这里拍摄广告。广告发布后,女孩们蜂拥来到风景如画的酒店,希望自己也能体验到香奈儿大片中的梦幻氛围。

对食物的爱恋

研究表明,与男性相比,女性更愿意把时间和钱用在品尝当地佳肴上,经常将其列在旅行待办事项的首位。在浙江的阿丽拉安吉酒店(Alila Anji),新鲜的竹笋和鱼头汤很受欢迎。阿丽拉安吉可以俯瞰风景如画的湖泊,周围是茂盛的竹林。从上海、杭州和苏州等中国主要城市很容易到达这里,阿丽拉安吉为忙碌的都市女性提供了一个理想的避风港。

阿丽拉安吉总经理Jack Widagdo说:“我们的创意餐饮理念、3D小厨师在女性客人中非常受欢迎。这是一顿6道菜的动画晚餐。”借助视觉技术,一个小的动画厨师开始在用餐者的盘子中活跃起来,在客人面前掀起厨房风暴。谁不喜欢如此富有想象力和娱乐性的烹饪体验?这非常适合在社交媒体上分享。

独自旅行,但不孤独

虽然中国女性独自旅行,但绝大多数人肯定不想感到孤独。英国航空公司2018年的一项调查显示,体验新的活动、结交新朋友,甚至邂逅意想不到的浪漫,都是中国女性独自旅行时的一些秘密愿望。因此,在私密环境中举办社交活动(如篝火之夜),甚至为女性独自旅行者提供夜生活建议,都受到了这一人群的高度赞赏。

“那些来到阿丽拉安吉的女士虽然很成功,但也很低调。她们想享受宁静,但也更沉浸其中。他们会尝试各种各样的活动,包括采茶、挖竹笋,或者仅仅用卡拉OK唱出心声。今年夏天,我们将提供一个功夫班,灵感来自于在安吉取景拍摄的奥斯卡大片《卧虎藏龙》,”威达戈补充道,“值得一提的是,有些独自旅行的女性还会带着她们心爱的宠物来。因此,我们提供宠物设施和宠物菜单。”

从安全感到活力

与上一代人相比,大胆的90后女孩实际上更不关心安全问题,这一点在中国旅游商业平台【去哪儿】的一项研究中有所揭示。贝利亚德赞同“安全很重要,但人们不会因为安全而选择目的地。他们想在一个生机勃勃的气氛中,感觉更有活力”。

独自旅行的女性也把度假作为一个让自己恢复活力的机会,这使得水疗和健身相当受欢迎。“随着我们在安缦普瑞酒店推出新的的健康理疗中心,女性独自旅行者可以让自己沉浸在个人保养之中,专注于排毒和清洁,以及专注力和情绪管理。”贝利亚德表示,“这一切都始于一次深入的调查,帮助我们清楚地了解到了她们需求和期望。”

完整的生活方式营销

女性独自旅行的趋势没有减弱的迹象,除了扩大服务范围之外,酒店也在寻找不同的营销渠道,对这一旅行者群体最有吸引力。

贝利亚德补充说:“在中国,女性KOL在旅行话题上,比她们的男性同行更有影响力。她们的内容不仅限于酒店,还包括时尚、美食、水疗、精品购物等。因此,我们正考虑为女性KOL量身定做旅行,让她们到这里体验美容、健身、艺术、女性力量元素等。这是一次完整的生活体验”。


关于作者

Lin Wang

Contributor

Born in Ningbo, a bustling port known for its dumplings and seafood, Lin has studied in Singapore, Bangkok and Madrid. She has also worked in lifestyle communication agencies in Beijing and Shanghai for over three years. Her international and local experiences have enabled her to observe, reflect and analyse industry trends. Currently based in Amsterdam, she is keen to explore luxury marketing between Europe and China.