鉴于了解世界上最大的电子商务格局的重要性,DLG(Digital Luxury Group)发布了一份关于这一主题的独家白皮书,向奢侈品牌提供市场上可用平台的概述和预期。

 

就在短短几年前,奢侈品牌还没有认真的考虑在中国电商平台上销售的概念。我们应该加入,还是不应该加入?

人们常常担心,在尽可能最好的数字环境下,产品的形象和呈现会受到影响,各品牌也在考虑是否要在中国建立自己的电商平台。

今天,情况发生了很大变化。对于大多数奢侈品牌来说,在中国的电商平台上展示自己已不再是一种选择,而是一种必要,除了那些仍然强烈希望为自己的产品创造一个浸入式品牌环境并实现有机增长的品牌以外 —— 意大利钟表制造商宝格丽(Bulgari)就是其中之一。除了提供更广泛的受众外,这些平台还允许国际品牌利用广泛的服务、体验和物流 —— 这对于像中国这样人口众多的大国来说至关重要。

但市场是巨大的,而且参与者也很多。品牌要从哪里开始呢? DLG (Digital Luxury Group) *推出的《中国奢侈品电子商务报告》 旨在让国际奢侈品牌了解进军中国电商市场会发生什么。报告提供了容易理解的概念,并概述了中国十大最受欢迎的电子商务平台。

 

 

“这项研究的结果当然不是详尽无遗的,因为电子商务环境是如此复杂多变。但有了这些,我们希望至少能向奢侈品牌介绍如何在中国的电子商务平台上销售产品。这项研究旨在表明,中国的电子商务没有放之四海而皆准的方法。电子商务战略应该根据品牌的目标相应地调整。”DLG中国董事总经理兼合伙人 Pablo Mauron如是说。

 

 

“说到底,对于品牌而言,关键在于了解运营商在市场上提供什么,以及如何利用这一点 —— 来决定它们是否选择在中国开发自己的电商平台。 《中国奢侈品电子商务报告》将是一个起点。” Mauron表示。

 

欲了解更多关于中国电子商务的信息,请点击以下链接下载《中国奢侈品电子商务报告》。

 

 
 

*Luxury Society 是DLG (Digital Luxury Group)的编辑部

 


关于作者

Lydianne Yap

编辑, 中国 , Luxury Society

Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职,现今创立了中国相关的内容板块,涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富,同时也是DLG China的营销和传讯总监。