随着暑假的临近,我们终于可以喘口气,停歇一下,分析下九月这个季节可能会出现哪些热门话题。

 

最重要的奢侈品集团都在获得稳定或可观的收入增长以及在全球范围内的价值提升。

这些奢侈品集团似乎不受不确定经济状况的影响,一直在加速发展,就像汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)在电影《乖仔也疯狂》(Risky Business)中驾驶着保时捷928急速狂飙。

这些集团正在大把赚钱,但发光的并不都是金子,能赚钱并不代表着没有问题,任何奢侈品公司都面临着风险。

 

图片:古驰

 

开云:不要把你所有的鸡蛋放在一个篮子里

开云在过去两年中所取得的辉煌业绩得益于该集团旗舰品牌古驰(Gucci)出人意料的强势增长。

Bizzarri-Michele二人联手打造了这一既声名在外又收入可观的知名品牌(我们仍然不知道该品牌在集团投资和品牌权益方面的成本)。

正如我们所能想象的那样,短期业绩成果见诸媒体,并体现在证券交易所的股价上。后者最近开始降温。

继路透社之后,投行Berenberg的股票分析师写道:“尽管其上半年(2018年)的表现令人印象深刻,营业利润和自由现金流分别同比增长了大约53%和65%,但古驰有机增长率的放缓(40%之于人们普遍预测的42%)吸引了所有的注意。”

很显然,一些阴云正在开云的天空中聚集着,这很可能是由许多问题造成的:

  • 古驰的Alessandro Michele风格会继续吸引年轻一代的中国顾客吗?他能够继续推动该品牌的发展,还是会使该品牌囿于其幻想圈呢?
  • 古驰已经达到饱和点了吗?
  • 把收入增长的重点放在中国,这收效大吗?
  • 巴黎世家(Balenciaga )品牌是否有加速增长的潜力,还是在艺术总监Demna Gvasalia的创意指导下已经达到了顶峰?
  • 推动营收如此高速、大幅增长,对品牌的中期影响如何?
  • 古驰是否会像葆蝶家(Bottega Veneta)最近经历的那样,突然减速?
  • 古驰的增长是否消耗了该集团的全部能量?

 

路易威登2019春夏男装秀 。图片:Imaxtree

 

路易威登集团:从昨天吸取经验、活在今天、寄希望于明天

这一由Bernard Arnault创立的集团更为谨慎,更注重长远规划,最近对其旗舰品牌路易威登(Louis Vuitton)下了一个非常有趣的赌注。

这一法国奢侈品牌最近任命Virgil Abloh为其男装系列设计师,任命Francesca Amfitheatr 为其珠宝和钟表产品设计师。他们的工作成果将在2019年得到充分的展现。就目前而言,该品牌的表现良好,符合人们的预期。

因此,最有趣的发展预计来自其他品牌。

Hedi Slimane将于九月在赛琳(Céline )发布其第一个系列。他是否能够发展自己的品味,把赛琳品牌提升到新的水平,或者他“仅”会将其瘦削的黑白LA风格带到该品牌?

Claire Weight Keller出任纪梵希的创意总监的确是赚足了眼球。这位备受明星和王室宠爱的英国设计师能为纪梵希带来巨大的收入增长吗?她会推出重磅配饰吗?

诺悠翩雅(Loro Piana):睡美人风格上能赶上Brunello Cucinelli等竞争对手的增长速度吗?

另一方面,Rimowa品牌是一个非常有趣的例子,在短时间内品牌形象焕然一新,酷感十足,但又无损其精髓。

 

图片:沛纳海

 

历峰集团:视野清晰的独眼巨人

这家瑞士奢侈品巨头正面临着其最大的挑战:大多数集团品牌CEO的更替,以及集团思维模式的更新。

像沛纳海(Panerai)这样的品牌需要寻找新的能量以及新的精神。他们需要从既定的利基品牌态度转向更加开放和更具活力的热情。

万宝龙(Montblanc )可以进一步发展其皮革和配饰产品,以吸引更多不那么保守的国际消费者。

而登喜路(Dunhill)…可以让集团痛并快乐着,其仍然有着巨大的未开发潜力。

希望Yoox-NAP整合能为这一著名集团引入新的持久动力,在刚刚过去的SIHH日内瓦国际高级钟表沙龙上该集团大肆介绍了这一整合。SIHH日内瓦国际高级钟表沙龙是与Basel World巴塞尔世界钟表珠宝展齐名的展会,可能是当今世界上最有趣的奢侈品聚会了。

在卡地亚当代艺术基金会的帮助下,该集团将艺术融入奢侈品行业。

是时候重新焕发光彩夺目、大胆而优雅的本色了。

最后,尽管奢侈品行业呈现出快速增长的势头,但该行业正面临着许多隐蔽的挑战。

没有什么神奇的配方可以成功地驱动这些集团的发展,但各集团应不惜任何代价坚持一项必不可少的工作:日常维护。

 

封面图片:Pexels


关于作者

Susanna Nicoletti

Susanna Nicoletti是时尚和奢侈品行业的营销、数字和通信领域的高级主管,在全球顶级集团和品牌中有着良好的口碑。
由于持久强大的品牌资产的发展,该品牌战略家支持时尚和奢侈品牌的增长。
一位商业和战略作家。新媒体前沿的探索者。