根据Affluent Insights™最新的亚洲报告,旅游仍然是亚洲百万富翁的关注焦点。Agility的研究着眼于这个群体在旅游和其他奢侈品上的花费,以及他们在独家旅行方面的喜好。

 

航空旅行从未像今天这样便捷和经济。每年,在这个距离感日益缩小的星球上,“非去不可”的新兴旅游目的地层出不穷。旧有的交通方式重新走入人们的视线(例如河道邮轮,适合参观古香古色、风景如画的河边城市),新的交通方式被不断开发出来(例如太空旅行)。酒店在提供豪华服务方面精益求精,不断自我超越,而爱彼迎(AirBnB)则带领游客前往大众旅游以往未曾涉足的一些目的地,让游客获得最真实的旅行体验。我们的周围充斥着有关去哪旅行的建议,但几乎没人告诉我们——为什么要去以及如何去。

围绕两种旅行体验(匆匆忙忙、熙熙攘攘、几乎没有足够参观时间的大众市场旅游,和能够获得更加个性化服务和体验的独家旅游),旅游正变得日益两极化。与此同时,旅游仍然是亚洲百万富翁的关注焦点,在大部分市场上,超过70%的人明确表示,未来12个月内有开展更多休闲旅游活动的计划(日本是最受欢迎的目的地),超过50%的受访者确认,他们在旅行上的花费通常比其他任何奢侈品类别都多。

在最近的调查研究中,我们询问了亚洲的百万富翁:与其他奢侈品类别相比他们在旅行上的花费是多少,他们的旅行动机是什么,他们喜欢什么、不喜欢什么?以下内容摘自相关研究报告。

 

对于百万富翁来说,旅行仍然是其关注焦点

在大多数亚太国家,旅行在可自由支配的商品和服务支出中占据最大份额,其中澳大利亚的比例最高。

旅行已经成为亚太地区百万富翁最重要的消费类别之一,超过一半的受访者表示,在未来12个月内他们打算花更多的钱在旅行上而不是在其他奢侈品上。

在所有接受调查的国家中,中国的同比增幅最高。

整体而言,中国、马来西亚和泰国的百万富翁对品味之旅和奢侈品消费更为偏好。

 

 

百万富翁们更愿意在旅行体验和活动上花钱,而不是豪华住宿。在整个亚太地区,邮轮旅行正不断增长,尤其是在马来西亚、韩国和澳大利亚,邮轮旅行方面的支出相对较高。

我们的研究有力地表明,无论什么类型的体验,都一定有一个共同的特点:在了解和预测百万富翁需求的基础上进行客户定制。

 

我认为奢侈品牌能够提供的良好体验就是周到、定制、智能的服务和解决方案,满足甚至连你自己可能都没有预料到的需求。”

— 香港的一位百万富翁

 

豪华旅游品牌应当利用当今可用的数据库,线下客户行程打造个性化的数字服务。他们必须实现无缝的端到端旅程,尤其关注各阶段之间的“真实需求”。

最喜欢的旅游活动及目的地

购物、观光和就餐是最受亚太地区各国游客欢迎的休闲旅游活动。

与大多数亚太国家相比,中国游客的活动更加多样化,这表明中国游客正在发生变化,他们正变得更加具有好奇心,旅行习惯更为复杂。

 

日本是亚洲百万富翁最想去的国家,原因包括:日元疲软,日本的旅游目的地众多,文化纯正,还有丰富美食和自然/环境资源。

 

 

千禧一代的休闲旅游行为

虽然亚太地区的千禧一代(18-34岁年龄组)百万富翁比非千禧一代百万富翁更频繁地参加国际休闲旅行,但这种差异并不像人们预期的那样明显。46%的千禧一代每年至少进行3次休闲旅行,而非千禧一代的这一比例为38%。

非千禧一代仍然是豪华旅游业的重要贡献者。他们的消费能力仍然很高。

最受欢迎的旅游品牌(过去的12个月中)

香格里拉酒店集团(Shangri-La Hotels & Resorts)提供独特风格的亚洲豪华酒店,仍然是最受亚洲百万富翁喜爱的酒店品牌,其次是凯悦(Hyatt)和万豪(JW Marriott)。

随着爱彼迎 Plus的推出,爱彼迎正越来越被视为豪华酒店的替代选择,该网站只包含精选且经过审查的高级住所。我们预计,爱彼迎 Plus将在未来五年内跻身亚太地区百万富翁的10大首选酒店品牌之列。

封面图片:万豪


关于作者

Ali Mirza

CEO , AFFLUENTIAL™

Ali,AFFLUENTIAL™ (由Agility Research and Strategy提供技术支持)的 CEO,全球情报领袖,重点关注富裕和新兴中产阶级消费者,即“有影响力的富人”。AFFLUENTIAL™ 同领先的优质品牌合作,通过一系列的分析、咨询和消费者研究服务为品牌增值。