Georges Kern因其在历峰集团的快速晋升而广为人知,年仅36岁就接手了沙夫豪森IWC万国表(IWC Schaffhausen)。Georges Kern当前正专注于另一个传奇品牌——百年灵的转型。

 

自您掌舵以来,百年灵一直在发生着巨大的变化。您对于该品牌宣传公关方面的重组有何看法?

在被CVC收购之前,百年灵是一家由个人创办的私人公司,这一出色品牌曾在美国和欧洲大获成功,但该品牌需要应对不同的市场环境。

每个人都有自己的风格,我也不例外。面对媒体和Instagram我应对自如。我认为在品牌转型的过程中这一点至关重要,这也是我们开展一系列不同寻常的路演的原因。我们去过上海、东京、大阪和新加坡,我会见了800名零售商以及成百上千的记者和博主。我们第一次在网上表现地非常活跃。

当你看到那些产品,那些新颖的产品,以及我们如何对百年灵机械计时(Chronomat)系列、百年灵航空计时(Navitimer)系列、百年灵超级海洋文化(Superocean Heritage)系列等等进行重新设计,你会觉得百年灵不再是原来的那个百年灵了,但事实上我们始终如一,只是更加现代,更加时尚。

 

在您的领导下,百年灵目前发生了哪些主要变革?

这个问题要几个小时才能说清。首先要从战略说起。百年灵一直被视为面向飞行员的品牌,业务重心为航空领域。而今后,百年灵将成为一个海陆空三栖腕表品牌,其钟表产品将涵盖不同类别。但是,毫无疑问,航空领域将仍然是该品牌的主阵地。

以往,百年灵的定位是方便实用、读数清晰的飞行员腕表,因而其尺寸大而醒目。但是百年灵也曾生产过款式优雅的腕表,例如Premier 和Top Time。今后,除了尺寸较大的飞行员腕表,百年灵将会重新推出尺寸较小的优雅款式。我们将专注于现代、时尚和品位。例如我们刚刚推出的 Super 8腕表:尺寸为46毫米,但在外观设计上更加简洁低调。

我们也会继续推出较大尺寸的腕表,并努力改进其外观设计。例如,我们的新款Chronomat 系列腕表采用了磨砂表面处理,不进行抛光。我们重新设计了表盘,使其更简洁、更自然。这是一款全新的腕表。

 

贵品牌将如何宣传新的设计风格?

我们的宣传将更加以行业和生活方式为导向,并带有新复古的色彩。我们想要其保持日常和个人化的风格。如今,我们的品牌精品店已经不再使用卡通和波普艺术风格的装饰物。这些主题在特定时期内是很有吸引力的,但这种效果很难持续,尤其考虑到我们工作重心改变的情况下。我们还停止了涉及招贴画女郎和飞行服女郎的广告活动。这些活动不能准确反映当今的社会状况和今天的女性。我们必须更加关注社会的变化。

总而言之,我们在遣词造句、产品制造以及广告宣传等方面都有明确的战略。而战略的实施也同等重要。如果没有恰当的落实,再英明的决策也不可能发挥作用;而没有远见卓识的行动也将毫无用处。必须两者兼备。

在我的整个职业生涯中,初到百年灵的六到八个月里,我经历了前所未有的变革。我们推出了一个新的网站,对该品牌的数字战略进行了全面回顾,并重新设计了该品牌的店面、设计、广告以及产品线。我们的团队非常出色,效率非常高。

是否会开发更多款式的自制机芯?

当然,我们会不断增加自制机芯。我们发布的所有产品都会展现百年灵机芯工艺。 当前采用双色设计的三计时盘(位于表盘上有三时、六时和九时的时标位置)式表盘将成为标志性款式。这是本世纪中叶的百年灵款式,历史悠久,我们希望保留这一经典。改造后的百年灵机芯将永远是单色的。这就像拥有保时捷911或购买911 Turbo,其实是同一辆车,但价格不同,从5000美元到7200美元,这是我们需要用另一款产品来解决的价格壁垒。

但我的首要任务是让百年灵成为一个非常有辨识度的品牌。今天,如果你站在我们品牌的展示橱窗前,会认为我们的品牌形象并不明确。但随着新产品系列的推出,我们品牌的形象将会变得非常清晰,细分市场明确。我们已经不再对橡胶表带进行更改,并将只保留一个款式。 如果你只有一条生产线,但用它生产100款产品,就会发生品牌稀释,而如果你有四条生产线,用来生产20款产品,稀释就不会发生。

 

百年灵是[或者曾经是]一个专注航空领域的钟表品牌,并且已经占据了这一利基市场。而该品牌当前正在改变这一点,这是否会带来风险?

当然不会。过去有效的手段,未来不一定有效。我记得,西班牙曾经是欧洲足球冠军,以及世界足球冠军。但是,在接下来的一届世界杯中,同一支队伍、同样的教练和体制,他们却一场球赛都没有获胜。我们必须随着市场变化而进化。必须针对我所提及的所有因素进行调整。我在这个位置,不是为了保持现状。品牌不需要我这么做。如果是为了保持现状,任何人都可以替代我。我们的使命是将该品牌提升到世界水平,让这个品牌恢复上世纪40年代到70年代的那些成功元素。

以Range Rover为例。当塔塔(Tata)最初收购该公司时,Range Rover一直在制造四轮驱动汽车。然后一个新的管理者进入公司,公司突然就开始制造揽胜极光(Evoque)和揽胜极光敞篷车(Evoque Convertible)。

还记得保时捷推出卡宴时人们说公司会破产吗?之后,保时捷公司又推出了帕拉梅拉(Panamera)和Macan,每个人都说它会失败。猜猜保时捷最热销的车型是哪款?是卡宴。

 

目前人们对百年灵有何看法?

对于所有迷恋带翅膀和图案、粗犷风格的百年灵腕表的人们,我想说说有趣的一点。在非常理性的层面上,我研究了过去18个月内百年灵哪一条产品线的产品销量最高。结果是超级海洋文化(Superocean Heritage)系列腕表,米兰表带,经典、优美、传统,没有翅膀,复古、返璞归真,这款腕表展示着惬意、美好和品味。我说,让消费者决定。我总是在品味上坚持自己的选择。我向来如此。如果我和消费者的品味恰巧一致,我们就会实现完美的和谐。

 

本文原载于男性时尚杂志August Man。获重新发表许可。

封面图片:百年灵,Georges Kern


关于作者

Sean Mossadeg

副编辑

Sean Mossadeg 是新加坡顶级男性生活方式杂志《August Man》的副编辑。Sean在日常工作之外还有怀揣着梦想成为制表师的心,也负责该杂志的年度钟表副刊《MVMT》。