该项技术不仅能确保对加密货币交易进行妥当跟踪,也为奢侈品牌开辟了新的可能性。

 

自第一种加密货币,即比特币,于2008年推出以来,加密货币一直是投资者以及监管机构的争论焦点。尽管这种分散的数字货币形式,其起源仍笼罩着神秘感,但其创始人被认为是中本聪(据说是该技术开发者的化名)。政府和监管机构对加密货币交易的审查越来越严格,包括中国和韩国在内的多个国家已经严禁开展加密货币的交易。谷歌、脸书(Facebook)和推特(Twitter)等技术巨头都已禁止在其平台上发布有关虚拟货币的广告

随着人们越来越关注该高度不稳定的交换媒介,公众对其背后的技术也兴趣日增。作为一种利用密码系统确保交易安全性的数字货币,加密货币无需金融机构或当局的干预就可进行直接的对等交易。为了让整个过程安全可靠,交易中采用了一种被称为区块链的数字分类账。该区块链的作用是记录相连区块中的所有交易以及确保交易的安全性,并因此得名,区块链的设计方式使之不能被修改。

在以产品的出处为第一要务的行业,区块链的作用不容忽略。多个奢侈品牌已经采纳了此技术,《福布斯》将其列为2018年需重点关注的奢侈品趋势之一。除了可持续发展发展问题之外,此项技术还可用于追踪整个产品生命周期,减少伪造问题的发生。

 

绿色发展

许多奢侈品牌都开始意识到实施可持续商业行为的重要性。除了是具有社会责任感的行为之外,这也是时代发展的要求,当今的消费者越来越在意他们的奢侈品购自何处。事实上,市场研究公司英敏特(Mintel)的调查结果显示,接受调查的中国消费者中有58%的人表示,愿意花更多的钱购买具有道德意义的品牌,并且觉得这样做很开心。

区块链将这一可持续发展过程更加透明地呈现在消费者面前。作为一种数字分类账,区块链能够追踪每件产品的整个生命周期,从采购到生产。De Beers(戴比尔斯)等奢侈品大品牌已经投身这时尚浪潮,宣布了将横跨其钻石价值链的区块链举措,以此向其消费者保证,该品牌的所有注册钻石都采购自可持续开采渠道。

 

图片:De Beers戴比尔斯

 

De Beers集团的首席执行官Bruce Cleaver在一份声明中表示:“钻石有着持久的价值,代表着人生中最有意义的时刻,因此,确保钻石的非冲突性和自然性至关重要。利用区块链技术,我们将为消费者和行业参与者提供更坚实的保证,我们平台上注册的每一颗钻石都保留着永久的记录,正如永恒的钻石本身。”

他补充道:“对于这一举措,以及该举措能够为钻石价值链上的各方,即生产商、零售商再到消费者,所带来的好处,我们感到非常激动。”

 

确保真实可靠

令当前奢侈品行业深感困扰的另一个问题是假冒行为。据称,2017年,假冒商品的全球市场价值超过了4600亿美元。仅在欧盟地区,服装、鞋类和配饰行业因假冒商品就损失了近263亿欧元(约合277亿美元)的年收入。假冒情况如此严重,一些地区成立了专门的打假警队来处理此问题。虽然当局正严厉打击假冒伪劣行为人,但消费者信心的丧失则是更难解决的问题,尤其是在二手市场或在线市场。

 

图片:彭博

 

为了减少假冒行为,Everledger 等公司利用区块链技术应对这一困扰。在钻石行业,区块链将取代纸质认证过程,让消费者掌握每一颗钻石的出处。这一技术也正被应用于葡萄酒行业,葡萄酒公司通过酿酒人在酒瓶上留置的隐藏代码跟踪酒的去向,从而预防假冒行为以及不当操作的发生。该技术在艺术贸易方面的应用目前正处于探索中。

 

提升消费者的安全感

除此之外,区块链还能用作保障奢侈品安全的一项措施。作为防篡改的分类账,所有同某件产品相关的交易都将记录在区块链中,作为该产品的“通行证”。除了记录该产品从生产到商店的整个过程外,区块链还能追踪该产品的转手交易情况。该技术还是货物被盗时的另一层安全保障。如某件商品被盗,商品所有者可在区块链中记录被盗情况。这样一来,如该被盗物品被重新出售,新的主人就能在区块链中知晓相关信息,并将卖方非法获得该物品的情况告知相关部门。这在二手市场或那些古董物品交易市场中尤为适用。中国的唯链(VeChain )等公司已经在提供区块链的应用服务。

图片:唯链

 

区块链绝非一项新技术,但其在加密货币交易以外的众多应用尚处于起步阶段。以其不可编辑的公共分类账为关键卖点,区块链可以提供各种好处,从增加消费者信心到提升产品透明度,不一而足。

有趣的是,虽然区块链上的所有交易都是公开的,但每个区块链的所有者都是匿名的。对于想要确保其财产安全但又不希望公开所有权信息的消费者,这一技术可以为其开辟新的可能性。鉴于区块链技术所能带来的所有好处,我们很期待奢侈品行业未来将会如何利用这一技术,让我们拭目以待。


关于作者

Lydianne Yap

编辑, 中国 , Luxury Society

Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职,现今创立了中国相关的内容板块,涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富,同时也是DLG China的营销和传讯总监。